金六福酒，一直都是中国白酒行业的焦点和创新元素。2006年12月25日在北京工人体育馆，金六福闪电签下Twins之一的Sa（蔡卓妍），作为2007年福形象的春节代言人。对此我不认为这一合作有多么完美，什么“妙手之作”更是不敢苟同。
我们一再强调，明星代言的前提是她（他）的个人形象和产品的品牌形象必须一致，并且两者的形象能在目标顾客心中有明确的认知，更重要的是这两种认知能够对接。请注意，我们许多营销人把产品的品牌形象和代言的明星形象
是在自己心中对接的，自己认为应该是一致的，你看吗，我都分析了一大堆理由不是，能对接呀！因此他们，自认为这种对接也可以在消费者心中实现。但是，他们错了。因为他们的一大堆拐弯抹角的分析就是为了给自己找理由，说服自己——这两个品牌形象可以对接，可以实现代言。这种大言不惭的分析已经背离了目标顾客的认知及联想范围。他们不懂，也看不出来，这两个品牌有任何的关联，也看不出这种代言有多大价值，因为顾客不像你是吃这碗饭的，他们不会和你一样去费力地思考，这之间为什么会有联系。他们面对广告只有简单的认知，简单的关联。没有看明白的关联，顾客不会往心里去，你的代言有多大价值？ 金六福：“福文化”的认知
在传统节庆的内核中，蕴含着“团圆、美满、幸福”等元素。这与金六福的“福理念”不谋而合，满足了消费者从文化层面对金六福的要求：金六福就是一家团圆的最好见证，是对美好生活的最好祝福，也是对春节传统福星和福运的最好诠释。
金六福坚持品牌始终如一的长期投资、对文化的深厚积累，使得“福”理念在消费者心中形成了共识。1996年，金六福品牌形成，十年期间，金六福都一直活跃在消费者的眼帘：作为最早开始福文化营销和品牌传播的金六福，会在每年春节期间集中传播资源向消费者传播其“福运、福气”的品牌形象，已经与消费者达成了“金六福就是春节‘年货’”、“没有福酒不过年的认识默契”。
阿Sa：“福气多多”
阿Sa，我知道，但她的歌好像没听过（就是听过，也没印象），电影倒是看过一部《古宅惊慌慌》（不知名字记得准不准）。她在年轻人的心中是时尚、乖巧、清纯的认知。至于在中老年心中应该没有什么影响力。
许多人认为阿Sa的“福气”体现在：
1、阿Sa的长相很有福气。的确，她穿上“招财进福”的衣服，一打扮还真像个“福气娃娃”。不过，穿上现代衣服，我怎么也看不出“满脸福气”来，只是感觉很清纯、很漂亮。
2、阿Sa“红得快”，有福。回顾2000年，阿Sa在吴镇宇自编自导的一部闹剧《自从她来了》中，只有4个镜头3句台词而已。时至今日，人气劲升的阿Sa已有票房灵药之称。尤其在为周杰伦量身定做的投资1000万美元的影片《灌篮》中，她一举击败林嘉欣等候选人，成了片中唯一的女主角，算是福运高照。不过我觉得，张柏芝比阿Sa红得更快，而且名气更大，还是一代玉女掌门人。那么依此推理，张柏芝不是成了“福星王”吗？该请她代言才对！
对接：不协调
（金六福与阿Sa的对比分析）
金六福在目标顾客的心中已有“福气、福运”的认知。
阿Sa在青年人的心中有时尚、纯洁、漂亮的认知。至于说他有福气，以上两个解释也可以支撑这个理由。但是消费者并不那么认为：青年人对她的认知，前面已经说了；中老年人更是“不认识”，又何谈“认知”。而所谓的分析，只是营销人一厢情愿地想把阿Sa和金六福连起来寻找的“支撑点”，以给自己一个这样做的理由，完全是自欺欺人。
因此我们认为阿Sa和金六福的品牌形象没有对接上。这是其一。
其二，阿Sa的影响人群是青年人，而非中老年人。实际上，金六福的主体消费群正是中老年人。而青年人，谁喝白酒？你再怎么有“文化内涵”，也影响不到我。但青年人走亲访友时，送礼一般也提酒，当然时尚些的给朋友送花送水果的较多，但给亲戚还是“酒礼”为主。送酒，肯定拿白酒，没人提啤酒。应该说，阿Sa对这些给亲戚朋友送礼的青年人来说有一定影响。但不可否认，金六福的主要消费群体，她没有影响到。
前不久，京城一家媒体就“是否会因为商品印有李宇春形象而购买”的问题采访20位消费者，得到的结果令“玉米们”大失所望：一人表示会购买，另有16人称“不喜欢她，不会买”。还有消费者认为李宇春的影响只限于年轻人中间，对中老年消费者未必有吸引力。不难看出，这对李宇春的商业价值是一种浪费，对她的个人品牌资产也是一种损耗。看来，这和阿Sa代言金六福是如出一辙。
据华泽集团（金六福企业）市场中心品牌部人士透露，以娱乐明星带动金六福的市场宣传并非签约阿Sa本意，形成新鲜的品牌认知才是最终的目标。但是这种品牌认知能实现吗？
说实在的，金六福在消费者心目中已有“福气、福运”的认知。只要它不改变这种策略，只要它今年还是这样诉求，只要它的广告“福运多多”，消费者对于那个“福相娃娃”代言还真没在意。因此金六福春节仍捷报频传。看来形象代言人的影响力得重新估量了。
穆峰先生，22岁，“为营销而活的人”，信奉“活着就要营销，营销就要玩命”，中国最年轻的优秀营销策划人，用营销解析大学教育及大学生态的第一人，“骨髓营销”倡导者，品牌中国产业联盟专家，07年国家环保总局环保宣教活动顾问，现任零下一度营销策划机构总策划，兼任国际十大培训师、中国第一位CS（顾客满意）经营运作专家、首嘉商务咨询有限公司董事长严世华教授助理，《全球品牌网》、《品牌中国网》、《中国营销管理网》、《博锐管理在线》、《中华品牌管理网》等专家专栏作者，服务过的客户有：顺峰药业（医药策划）、丹姿日化（日化策划）、骄子集团（烟草策划）、成都A世界（IT策划）、成都永乐家电连锁（家电策划）、首嘉休闲馆（促销策划）、国家环保总局（大型公益活动策划）、甘肃金锁阳（保健品策划）等。电话：13518152944,电邮：zhengheyuyingxiao@163.com（欲了解更多情况请用Google搜索“穆峰”